De Saint-Rémy-de-Provence aux filières Madagascar : 35 ans de pionnier aroma-bio
L'histoire de Florame commence en 1990 à Saint-Rémy-de-Provence, au cœur du parc naturel régional des Alpilles. Le fondateur, Michel Sommerard, est un agriculteur passionné d'huiles essentielles et défenseur pionnier de l'agriculture biologique en France. À une époque où le terme « bio » est encore marginal, il ouvre la première boutique Florame et crée en parallèle le Musée des Arômes de Saint-Rémy. Le nom Florame — « âme des fleurs » — résume la philosophie d'une marque qui place la plante au centre de tout.
En 2002, la société est rachetée par Olivier et Elisabeth Ruth, déjà engagés dans l'univers de la cosmétique. La même année, Florame participe à la fondation de Cosmébio, l'association française qui crée le premier référentiel officiel de la cosmétique biologique certifiée. Cette co-fondation installe durablement Florame parmi les architectes historiques du secteur bio français — aux côtés d'une poignée de laboratoires pionniers.
Deux décennies d'investissements suivent : un laboratoire interne de 1 200 m² construit en 2003, un bâtiment logistique ajouté en 2007, l'ouverture d'un Centre de Soins Bio Florame à Saint-Rémy, et la création de Florame Madagascar la même année — projet éthique de culture et collecte d'huiles essentielles bio à Mantasoa et Nosy Be, qui deviendra l'une des premières filières cosmétiques entièrement équitables Nord-Sud en France. En 2010, Romain Ruth, fils des repreneurs, devient directeur général. En 2014, Florame inaugure l'Institut des Huiles Essentielles à Mane, un centre de recherche également ouvert au public. Aujourd'hui, la marque compte 6 boutiques en France et 6 à l'étranger, dont une à Genève.
Filières locales, Madagascar équitable et certifications multiples
L'identité Florame repose sur une réalité agricole concrète. En Provence, la marque tisse depuis 35 ans des partenariats directs avec les producteurs des Alpilles : lavande fine, hamamélis, pensée sauvage, camomille bleue sont cultivés à quelques kilomètres du laboratoire. Florame a même relancé une variété ancienne d'amandier provençal à Saint-Rémy-de-Provence, avec accompagnement scientifique des producteurs — la France manquant cruellement d'amandiers bio.
À Madagascar, Florame Madagascar possède depuis 2007 sa propre exploitation agricole sur deux sites — Mantasoa et Nosy Be — où la marque cultive et distille niaouli, géranium, ylang-ylang, ravintsara et eucalyptus. Cette filière équitable Nord-Sud garantit une qualité irréprochable et un partage de valeur équitable avec les agriculteurs locaux. Florame est distillateur et non simple distributeur d'huiles essentielles — une différence qui fonde la traçabilité complète de chaque flacon.
Côté certifications, la marque cumule les référentiels les plus exigeants : AB (Agriculture Biologique), Ecocert, Cosmébio et Cosmos Organic. 100 % des produits Florame sont certifiés bio, et 92 % des ingrédients sont issus de l'agriculture biologique. Les formulations excluent colorants et parfums de synthèse, et la marque a choisi des tensioactifs parmi les plus doux disponibles (glutamate végétal) pour ses gels douche et shampoings.
La gamme Florame disponible chez Green-Shop
Le cœur historique de Florame reste les huiles essentielles bio pures — distillées à la vapeur d'eau pour les plantes aromatiques ou extraites à froid pour les zestes de fruits. La gamme couvre les classiques (lavande fine, tea tree, romarin, menthe poivrée) comme les rares (mélisse officinale, gingembre frais, ravintsara). Complètent la gamme les huiles végétales bio (argan, jojoba, ricin, amande douce), les eaux florales et hydrolats (rose, fleur d'oranger, bleuet, camomille) et les cires et beurres végétaux.
Côté cosmétique, Florame propose une gamme complète de soins visage (crèmes jour et nuit, sérums anti-âge, gammes Lys Blanc et Nutrition), soins corps, soins cheveux (shampoings et après-shampoings doux), ainsi qu'une ligne Homme For Men dédiée. Les eaux de parfum et eaux de toilette bio composent un univers olfactif rare dans le bio (Fleur d'Oranger, Rose Éclatante, Verveine Sauvage, Patchouli, Vanille Gourmande, Ambre Précieux, Iris Ensoleillé). Le produit iconique Infusion Divine — huile sèche polyvalente assemblant 30 huiles (Meilleur Produit Bio 2021) — clôt cette palette. Découvrez également l'univers aromathérapie et l'ensemble des marques sur notre page marques.
FAQ : vos questions sur Florame
Où sont fabriqués les produits Florame ? Tous les produits Florame sont fabriqués à Saint-Rémy-de-Provence, dans le parc naturel régional des Alpilles, où la marque possède son laboratoire intégré de 1 200 m² et son site logistique depuis 2003-2007. La majorité des plantes aromatiques est cultivée directement en Provence par des producteurs partenaires locaux. Les huiles essentielles tropicales (niaouli, géranium, ylang-ylang, ravintsara) proviennent de l'exploitation Florame Madagascar, créée en 2007 dans le cadre d'une filière équitable Nord-Sud.
Quelles certifications portent les produits Florame ? 100 % des produits Florame sont certifiés bio. La marque cumule les labels AB (Agriculture Biologique), Ecocert, Cosmébio et Cosmos Organic. 92 % des ingrédients utilisés sont issus de l'agriculture biologique, et les formulations excluent colorants et parfums de synthèse. Florame a co-fondé Cosmébio en 2002, l'association de référence de la cosmétique bio française.
Quelle est la différence entre Florame et les autres marques d'huiles essentielles ? Florame est distillateur, pas simple distributeur : la marque possède ses propres laboratoires de distillation en Provence et à Madagascar, ce qui garantit une traçabilité complète du plant au flacon. Elle a également co-fondé Cosmébio en 2002 et créé l'une des premières filières cosmétiques entièrement équitables Nord-Sud avec Florame Madagascar. Aujourd'hui, la marque propose environ 700 références, du flacon d'huile essentielle pure aux eaux de parfum bio.
