Histoire et origine des Tendances d'Emma
Les Tendances d'Emma sont nées en 2009, dans un petit appartement, de l'initiative d'Emmanuelle Guimard — Emma pour le quotidien. Ingénieure commerciale de formation, elle a tout quitté pour reprendre des études d'infirmière et travailler en réanimation, après avoir découvert le soin aux autres comme bénévole à la Croix-Rouge. C'est à la naissance de son deuxième enfant que naît l'idée de la marque : infirmière débordée, lessives en retard, incapable d'adopter les couches lavables telles qu'elles existaient à l'époque — « trop compliquées, trop éloignées de ma vie » — Emma cherche une solution intermédiaire. Elle veut simplement remplacer le coton démaquillant jetable par un équivalent lavable, sans changer ses habitudes ni acheter de machine supplémentaire.
Après des essais, des ratés et des ajustements, elle met au point un Kit Eco : un système complet composé d'une série de carrés démaquillants lavables, d'une boîte de rangement et d'un filet de lavage, conçu pour se glisser dans les routines existantes. La logique est celle de la parabole du colibri : « faire ce qu'on peut, à son niveau », convaincue que la somme des petits gestes compte. Le succès est rapide : la marque devient une référence française du zéro déchet, s'étend à de nouvelles catégories (bébé, hygiène féminine, ménage, allaitement) et est commercialisée officiellement à partir de 2012. En 2021, Emma Guimard est nommée Chevalier de l'Ordre National du Mérite — première femme cheffe d'entreprise du zéro déchet à recevoir cette distinction. Elle reçoit également la même année l'un des 7 premiers labels de valorisation des marques à impact positif en France. La marque revendique aujourd'hui avoir contribué à éviter plus de 7 milliards de produits jetables.
Engagements, fabrication française et démarche solidaire
Les Tendances d'Emma fabriquent l'intégralité de leurs produits en France de manière artisanale, dans une logique d'économie sociale et solidaire. Depuis 15 ans, la marque a mis en place un parcours de réinsertion professionnelle dédié à des personnes en situation de précarité : au total, plus de 300 personnes ont bénéficié de ce dispositif. L'atelier associe couturières expérimentées et personnes en cours d'insertion, dans une approche de transmission de savoir-faire. Cette démarche a été l'une des promesses tenues depuis les débuts et reste un critère non négociable de la marque.
Les matières premières sont exclusivement des fibres durables : coton biologique certifié pour les carrés démaquillants et lingettes, bambou pour les versions ultra-douces et absorbantes, et eucalyptus (Tencel / Lyocell) pour les textures veloutées à faible impact environnemental. Chaque produit est conçu pour résister à 300 à 500 cycles de lavage, soit une durée de vie utile de plusieurs années et un bilan économique largement favorable à l'utilisateur. En 2021, la marque a refondu son site e-commerce avec une innovation notable : une case sans emballage qui permet d'envoyer les produits en simple enveloppe directement dans la boîte aux lettres — résultat, plus de 80% d'emballages supprimés. Emma Guimard a également annoncé en 2021 son engagement à développer des modes de gouvernance vertueux, en refusant notamment l'entrée d'un business angel pour préserver l'éthique familiale de l'entreprise.
La gamme Les Tendances d'Emma chez Green-Shop
Green-Shop propose la gamme Les Tendances d'Emma structurée autour de plusieurs univers. Les carrés démaquillants lavables en coton bio, bambou ou eucalyptus constituent le produit historique — en version seule ou en Kit Eco complet (carrés, boîte de rangement, filet de lavage). Les lingettes multi-usages lavables plus grandes (bambou coloré, éponge) remplacent sopalin, lingettes jetables et cotons pour bébé. Les Dissolvettes, petits tissus upcyclés au format ongle, remplacent le coton pour le dissolvant vernis.
La gamme bébé comprend le Kit Eco Chou complet (lingettes lavables biface en coton bio, gants de change, carrés bébé, serviette, filet de lavage, trousse de transport), conçu pour accompagner les parents dès la naissance. La gamme hygiène féminine regroupe les coupes menstruelles, protège-slips lavables, serviettes hygiéniques réutilisables et coussinets d'allaitement lavables. Enfin, la gamme Eco-Net propose des lingettes lavables pour l'entretien de la maison (vitres, écrans, multi-usages) remplaçant les produits ménagers jetables. Découvrez également l'ensemble de nos marques partenaires.
FAQ
Qui a fondé Les Tendances d'Emma ?
Les Tendances d'Emma a été fondée en 2009 par Emmanuelle « Emma » Guimard, infirmière reconvertie et mère de trois enfants, basée à Carros dans les Alpes-Maritimes. Elle a été nommée Chevalier de l'Ordre National du Mérite en 2021.
Où sont fabriqués les produits ?
Tous les produits Les Tendances d'Emma sont fabriqués en France de manière artisanale, dans le cadre d'une démarche de réinsertion professionnelle qui a concerné plus de 300 personnes en situation de précarité depuis 15 ans.
Combien de fois peut-on utiliser un produit lavable Les Tendances d'Emma ?
Les produits Les Tendances d'Emma sont conçus pour résister à 300 à 500 cycles de lavage. En moyenne, les utilisatrices ne rachètent pas de coton jetable après 5 ans d'usage, soit une durée de vie utile de plusieurs années.
Comment entretenir les produits lavables ?
Les carrés démaquillants, lingettes et autres produits lavables se nettoient simplement avec le linge quotidien, à 40°C ou 60°C, en utilisant le filet de lavage fourni pour éviter qu'ils ne se dispersent dans le tambour. Un lavage à 40°C élimine bactéries et résidus cosmétiques.
