Ökologie demokratisieren: die Gründungsambition von L'Arbre Vert
Die Geschichte von L'Arbre Vert beginnt im Jahr 2000 in Saint-Benoît, einer Gemeinde bei Poitiers im Département Vienne. Michel Leuthy, Chemiker von Ausbildung und ehemaliger Spezialist für Wasseraufbereitung bei Suez Environnement, übernimmt damals eine in Liquidation befindliche Fabrik für Reinigungsprodukte. Überzeugt, dass sich Ökologie in der Haushaltsreinigung und Körperpflege durchsetzen wird, startet er über seine Firma Novamex ein ambitioniertes Projekt: die Herstellung von Reinigungsprodukten mit geringerer Umweltauswirkung, zugänglich für ein möglichst breites Publikum.
Der offizielle Launch der Marke L'Arbre Vert erfolgt 2003, einem Schlüsseljahr, das mit der Schaffung des ersten europäischen Ecolabels für Spülmittel zusammenfällt. Michel Leuthy ergreift die Gelegenheit und lässt sein Spülmittel von Beginn an zertifizieren — es ist das erste ökologisch zertifizierte Spülmittel, das im französischen Lebensmittelhandel erhältlich ist. Zu dieser Zeit ist Haushaltsökologie noch eine Nische, beschränkt auf Spezialgeschäfte, und niemand stellt sich vor, dass eine Öko-Marke im Supermarkt existieren könnte. L'Arbre Vert geht den umgekehrten Weg: Carrefour wird der erste Grosshändler, der die Produkte listet, bald gefolgt von Champion, Casino und allen anderen grossen Akteuren.
2015, nach über zwölf Jahren kontinuierlichen Wachstums, wird Novamex vom italienischen Sodalis-Konzern unter der Leitung von Marco Petrelli übernommen. Die Produktion bleibt vollständig in Frankreich, in Saint-Benoît, und die ökologische DNA der Marke wird bewahrt. Die Übernahme bringt eine internationale Reichweite: L'Arbre Vert wird nun nach Italien, Russland und China exportiert, bleibt dabei der französische Marktführer für ökologische Reinigungsprodukte
