70 Jahre ökologisches Putzen: von Steffisburg zur phosphatfreien Revolution
Die Geschichte von Held beginnt am 21. Mai 1955 in Steffisburg, einer kleinen Gemeinde im Kanton Bern, am Fuss des Berner Oberlands. Zu dieser Zeit befindet sich die Schweiz der Nachkriegszeit im wirtschaftlichen Aufschwung, und der Grosshandel vertreibt Chemie-Waschmittel auf Basis von Phosphaten, petrochemischen Tensiden und optischen Aufhellern. Held AG geht den Gegenweg und entwickelt Rezepturen aus Inhaltsstoffen pflanzlichen und mineralischen Ursprungs — damals ein wegweisender Ansatz in der Waschmittelindustrie.
1964 macht die Marke einen historischen Schritt: Sie lanciert das erste phosphatfreie Waschmittel. Diese Innovation geht der allgemeinen Bewusstseinsbildung zur Eutrophierung von Seen und Flüssen durch Waschmittelphosphate um Jahrzehnte voraus. Das generelle Phosphatverbot in Schweizer Haushaltswaschmitteln erfolgt erst 1986, in der EU noch später — was Held zur dokumentierten Referenz nachhaltigen Waschens zwanzig Jahre vor der Zeit macht.
2003 wird Held von der belgischen Ecover übernommen — einer 1980 in Malle-Oostmalle (bei Antwerpen) von Frans Bogaert gegründeten europäischen Öko-Pionierin, einer anderen Schlüsselfigur des ökologischen Waschens. Diese Allianz zwischen zwei historischen Pionierinnen stärkt Helds Position im DACH-Markt. 2017 werden Ecover (und damit Held) vom amerikanischen Giganten SC Johnson übernommen, einem multinationalen Unternehmen aus Racine (Wisconsin), gegründet 1886, Eigentümer von Marken wie Raid, Glade, Mr Muscle, Windex, Kiwi oder Ziploc. Diese Akquisition bestätigt die internationale Anerkennung des Held-Know-hows. 2021 wird der Verwaltungssitz von Bern nach Schlieren (Kanton Zürich) verlegt, wobei die historische Schweizer Verankerung der Marke erhalten bleibt.
Pflanzliche und biologisch abbaubare Inhaltsstoffe, Woolmark-Zertifizierung
Das Held eco-Sortiment basiert auf Inhaltsstoffen pflanzlichen und mineralischen Ursprungs — Zeolith, Natron, Seife, Tenside aus Pflanzenölen, Zitronensäure. Alle Rezepturen sind vollständig biologisch abbaubar (mit Ausnahme der Mineralstoffe, die selbst natürlich in der Umwelt vorkommen und nicht verschmutzend sind) und respektieren die Gewässer. Die Zusammensetzung ist auf jeder Verpackung detailliert aufgeführt — eine seltene Transparenz im Bereich der Haushaltsreiniger, wo die Gesetzgebung die vollständige Offenlegung der Formeln noch nicht vorschreibt.
Held verzichtet grundsätzlich auf optische Aufheller (Farbstoffe, die Schmutz kaschieren statt ihn zu entfernen), aggressive synthetische Duftstoffe und überflüssige petrochemische Inhaltsstoffe. Die Produkte sind dermatologisch getestet, und die Sensitive-Linie ist ohne Duftstoffe, ohne Farbstoffe und ohne Enzyme formuliert, um für empfindliche, zarte oder allergieanfällige Haut geeignet zu sein. Das Woll- und Feinwaschmittel hat die Woolmark-Zertifizierung erhalten — ein Sicherheitsnachweis für die empfindlichsten Textilien (Wolle, Seide, Kaschmir).
Die Verpackungen folgen demselben Anspruch: Kartons aus 90 % recyceltem Karton, die selbst wiederum recyclierbar sind. Die Formeln beinhalten einen integrierten Kalkschutz bis zu einer Wasserhärte von 35°fH / 19°dH, geeignet für die meisten Schweizer Regionen. Das gesamte Sortiment ist darauf ausgelegt, makellose Sauberkeit bei minimaler Umweltauswirkung und kompetitiven Kosten pro Waschgang zu bieten — das historische Ziel der Marke seit 1955.
Das Held-Sortiment bei Green-Shop
Green-Shop bietet das gesamte Held eco-Sortiment, organisiert in mehreren Produktfamilien. Im Bereich Waschmittel finden Sie das Color-Waschpulver (für Buntwäsche), das Universal-Waschmittel (für weisse und robuste Wäsche), das Sensitive-Waschmittel ohne Duft (empfindliche Haut) und das Woll- und Feinwaschmittel mit Woolmark-Zertifizierung. Die Weichspüler kommen in mehreren Düften: Apfelblüte & Mandel (3-in-1 Sensitive), Provence-Lavendel, Sommertag.
Das Geschirr-Sortiment umfasst das Spülmittel Zitrone & Aloe Vera, die All-in-One-Geschirrspültabs und den Klarspüler mit Zitronensäure. Für die allgemeine Reinigung bietet Held einen WC-Reiniger Kiefer & Minze (Entkalkung + Frischeduft mit ätherischen Ölen), einen Allzweckreiniger Zitrone, einen Wasserenthärter, einen AntiFleck-Fleckenentferner (für hartnäckige Flecken wie Fett und Proteine) und ein Sauerstoffbleichmittel. Entdecken Sie auch unsere Kategorien Reinigung, Badezimmer und alle Marken auf unserer Markenseite.
FAQ: Ihre Fragen zu Held
Sind die Held-Produkte wirklich biologisch abbaubar?
Ja, die Held eco-Produkte sind mit Inhaltsstoffen pflanzlichen und mineralischen Ursprungs, vollständig biologisch abbaubar, formuliert — mit Ausnahme der mineralischen Bestandteile (Zeolith, Natron, Sodakristalle), die selbst natürlich in der Umwelt vorkommen und nicht verschmutzend sind. Die verwendeten Tenside stammen aus Pflanzenölen, die Fleckenkraft kommt von Natriumpercarbonat (Aktivsauerstoff), und die Düfte (wenn vorhanden) stammen aus ätherischen Ölen oder Aromen natürlichen Ursprungs. Held verzichtet seit 1964 (Erfindungsdatum durch die Marke) auf Phosphate, auf optische Aufheller, auf Enzyme (in der Sensitive-Linie) und auf aggressive synthetische Duftstoffe. Die Verpackungen bestehen aus 90 % recyceltem Karton und sind selbst recyclierbar.
Ist Held noch eine Schweizer Marke?
Held wurde am 21. Mai 1955 in Steffisburg im Kanton Bern gegründet und bleibt ein Schweizer Unternehmen — die Held AG ist weiterhin im Schweizer Handelsregister eingetragen (UID CHE-107.225.807), mit Sitz in Schlieren (Kanton Zürich) seit 2021. Die Marke hat zwei Kapitalstufen durchlaufen: Übernahme durch das belgische Ecover 2003 (europäische Pionierin des ökologischen Waschens), dann Integration in die amerikanische SC Johnson-Gruppe 2017, als diese Ecover erwarb. Die Held-Identität, die Rezepturen schweizerischen Ursprungs und die Marke selbst bleiben erhalten und werden hauptsächlich in der Schweiz und im DACH-Raum vertrieben.
